Mainontaa YouTubeen

Tämä oli odotettavissa. Google tuo mainonnan YouTubeen. Suunnitelmissa on 30 sekunnin mainosvideo ennen katsottavaa videopätkää.

On selvää, että YouTuben kaltainen palvelu ei ole loputtomasti mahdollista ilman, että sillä ansaitaan myös rahaa. Mainonta on myös itsestäänselvä rahoitustapa.

Siitä huolimatta Google tekee tässä linjamuutoksen. Googlen mainonta on tähän asti ollut helppo hyväksyä. Se on ollut selkeästi erotettu sisällöstä (hakupalveluissa sponsoroidut linkit on esitetty erikseen), sisältöön liittyvää ja häiritsemätöntä (pelkistetyt tekstimainokset, jotka eivät yritä vilkkua ja välkkyä käyttäjän huomion herättämiseksi).

Jos YouTuben videoiden alkuun lisätään mainosvideo, mainonta muuttuu häiritsevämmäksi. Mainonta on varmasti edelleen relevanttia katsottavaan sisältöön, mutta käyttäjän mahdollisuus mainonnan ohittamiseen vähenee.

Ei ole vaikeaa arvata, mikä on palvelun seuraava kehitysaskel: maksullinen YouTube-tili, jonka kautta videot saa katsoa ilman preroll-mainontaa. Kun nykyisellään palvelua käytetään selaimella, Googlelle jää silloin edelleen mahdollisuus näyttää sivulla sisältöön ja käyttäjään liittyviä tekstimainoksia. Win-win.

Samaan aikaan perinteinen kaupallinen televisio kärsii mainosten katselun vähenemisestä PVR-tallentimien vuoksi. Maksu-tv on toki kasvava vaihtoehto, mutta nykyisessä tilassaan sekin on yksisuuntainen massamedia.

Alan uskoa, että ip-tv tulee. Se tulee sen vuoksi, että se on pidemmällä tähtäimellä kaupallisen television ainoa nähtävissä oleva elinkelpoinen tulevaisuus.

Ip-tv:n valtti on kuluttajan vapaus. Ei pelkästään sen suhteen, että kuluttaja voi valita haluamansa sisällön ajasta riippumatta vaan myös haluamansa rahoitusmuodon ja laitteen, jolla sisältöä kuluttaa. Vaihtoehtoina voi olla tv-ruutu mainonnalla tai ilman, selainpohjainen käyttöliittymä videomainonnalla, tekstimainonnalla tai kokonaan ilman tai mobiili-tv vastaavilla vaihtoehdoilla.

Kaikilla näillä voi olla kuluttajalle eri hinta, joka tietysti voi olla ilmainenkin. Hinta voi myös määräytyä sen mukaan, minkä verran kuluttaja antaa itsestään henkilökohtaisia tietoja mainostajien käyttöön. Mainontaa ei myöskään tarvitse sitoa katsottavaan ohjelmaan, vaan kuluttaja voi suostua vastaanottamaan hänelle personoitua mainontaa eri päätelaitteilla ja saada sen vastineeksi kuluttaa tv-sisältöä. MPDC.

Teknologia versus sisältö

Jos tietotekniikan ja sähköisen median symbioosin kehityksessä pitäisi nimetä yksi selkeä kehityssuunta, se olisi, että sisältö valtaa alaa teknologialta.

Monessa suhteessa tätä voi pitää hyvänä asiana. Teknologia ei saa olla eikä sen pidä olla itseisarvo. Mistään teknologiasta ei ole hyötyä ilman sen järkevää sovellusta.

Vaikka teknologia ei saa olla itseisarvo, siitä on tullut itsestäänselvyys. Mooren laki on suurin piirtein pitänyt paikkansa jo kauan ja pitää todennäköisesti vielä jatkossakin. Tuntuu siltä että sekä teknologian soveltajat että kehittäjät luottavat siihen, että laitteiden suorituskyky ja muu kapasiteetti kasvavat jatkuvasti.

Mitä tästä on seurannut? Yhä useammat yritykset, jotka on tunnettu teknologian kehittäjinä, alkavat hakea kannattavampaa liiketoimintaa muualta. Hakukoneet, ohjelmistoyritykset, matkapuhelinvalmistajat ja -operaattorit, verkko-operaattorit, internet-operaattorit ja prosessorien valmistajat siirtyvät entistä enemmän hakemaan kasvua muualta kuin vanhasta ydintoimialastaan.

Tuntuu että kyse on kuitenkin välivaiheesta. Olkoon kyse sitten IP-TV:stä, mobiili-tv:stä, Web 2.0:sta tai mistä tahansa, liikutaan saman asian ympärillä. Median tuotanto ja jakelu muuttavat muotoaan. Eri alan yritykset lähestyvät tätä muutosta omasta näkökulmastaan. Kaikki kuitenkin kilpailevat siitä, kenen teknologia on seuraava hallitsija. Tilanne on vähän kuin VHS/Beta-kilpailu 30 vuotta sitten, vaikkakin monitahoisempi – voittaako paras vai parhaiten markkinoitu teknologia.

Kuka häviää? Monet hyvää teknologiaa kehittäneet yritykset, jotka eivät tuottaneet parasta sisältöä tai eivät osanneet markkinoida sitä riittävän hyvin.

Kuka voittaa? Se, jolla on paras markkinointikoneisto, siedettävä teknologia ja kelvollinen sisältö.

Kenellä on mahdollisuus? Sillä, joka unohtaa Mooren lain hetkeksi ja oivaltaa, että teknologinen innovaatio on tilapäisesti jämähtänyt. Ei paikalleen mutta raiteilleen. Seuraava Iso Juttu ei synny siitä, että sisällön välittäminen kuluttajalle kehittyy transistorien ja tietoliikennekapasiteetin kasvamisen myötä vaan siitä, että joku keksii uuden näkökulman teknologian kehittämiseen. Kun kaikki muut katsovat yhteen suuntaan, toiseen suuntaan tähyilevällä on suuret mahdollisuudet.