Jos tietotekniikan ja sähköisen median symbioosin kehityksessä pitäisi nimetä yksi selkeä kehityssuunta, se olisi, että sisältö valtaa alaa teknologialta.
Monessa suhteessa tätä voi pitää hyvänä asiana. Teknologia ei saa olla eikä sen pidä olla itseisarvo. Mistään teknologiasta ei ole hyötyä ilman sen järkevää sovellusta.
Vaikka teknologia ei saa olla itseisarvo, siitä on tullut itsestäänselvyys. Mooren laki on suurin piirtein pitänyt paikkansa jo kauan ja pitää todennäköisesti vielä jatkossakin. Tuntuu siltä että sekä teknologian soveltajat että kehittäjät luottavat siihen, että laitteiden suorituskyky ja muu kapasiteetti kasvavat jatkuvasti.
Mitä tästä on seurannut? Yhä useammat yritykset, jotka on tunnettu teknologian kehittäjinä, alkavat hakea kannattavampaa liiketoimintaa muualta. Hakukoneet, ohjelmistoyritykset, matkapuhelinvalmistajat ja -operaattorit, verkko-operaattorit, internet-operaattorit ja prosessorien valmistajat siirtyvät entistä enemmän hakemaan kasvua muualta kuin vanhasta ydintoimialastaan.
Tuntuu että kyse on kuitenkin välivaiheesta. Olkoon kyse sitten IP-TV:stä, mobiili-tv:stä, Web 2.0:sta tai mistä tahansa, liikutaan saman asian ympärillä. Median tuotanto ja jakelu muuttavat muotoaan. Eri alan yritykset lähestyvät tätä muutosta omasta näkökulmastaan. Kaikki kuitenkin kilpailevat siitä, kenen teknologia on seuraava hallitsija. Tilanne on vähän kuin VHS/Beta-kilpailu 30 vuotta sitten, vaikkakin monitahoisempi – voittaako paras vai parhaiten markkinoitu teknologia.
Kuka häviää? Monet hyvää teknologiaa kehittäneet yritykset, jotka eivät tuottaneet parasta sisältöä tai eivät osanneet markkinoida sitä riittävän hyvin.
Kuka voittaa? Se, jolla on paras markkinointikoneisto, siedettävä teknologia ja kelvollinen sisältö.
Kenellä on mahdollisuus? Sillä, joka unohtaa Mooren lain hetkeksi ja oivaltaa, että teknologinen innovaatio on tilapäisesti jämähtänyt. Ei paikalleen mutta raiteilleen. Seuraava Iso Juttu ei synny siitä, että sisällön välittäminen kuluttajalle kehittyy transistorien ja tietoliikennekapasiteetin kasvamisen myötä vaan siitä, että joku keksii uuden näkökulman teknologian kehittämiseen. Kun kaikki muut katsovat yhteen suuntaan, toiseen suuntaan tähyilevällä on suuret mahdollisuudet.
Kirjoittaja: emeditus 