Radion innovaatio, osa 5/5: Visio

Mitä teknologisia innovaatioita radiossa on viime aikoina tapahtunut ja mitä tulevaisuudelta voisi odottaa?

Digitalisointi ei ottanut tuulta purjeisiinsa. Hyödyt vaikuttavat liian vähäisiltä saadakseen ihmiset hankkimaan uutta teknologiaa.

Nokian kehittämä Visual Radio ei myöskään ole saavuttanut kovin suurta mielenkiintoa. Toteutus on teknisten kokeilujen asteella ja WAPin kohtalo teknologiajohtoisesta palvelusta ilman kiinnostavaa sisältöä uhkaa voimakkaasti.

Googlen seikkailuista radiomainonnan piirissä ei vielä ole kovin paljon tietoa, mutta Googlea ei kannata aliarvioida.

Tulevaisuudesta ei tiedä, mutta esitän oman visioni. Lähtötiedoiksi hyväksyn, että viestintä ja mainonta henkilökohtaistuu ja hakee koko ajan uusia kanavia.

Yksi merkittävä radion kuluttamispaikka on auto. Auton teknologiassa yksi mullistus oli autopuhelin, nykyään kännykkä. Uusin autoteknologian innovaatio on navigaattori – joissain uusissa autoissa se on jo sisäänrakennettuna. Kännykkäteknologian arkipäivää taas on langaton kommunikointi muiden laitteiden kanssa (bluetooth).

Viittasin aiemmin tutkimukseen, jonka mukaan ihmiset ovat valmiita luovuttamaan tietoja itsestään ja kulutuskäyttäytymisestään saadakseen vastineeksi mobiili-tv-palveluja. Tästä voisi ennakoida, että vaikkapa ilmainen nettiyhteys kännykkään voisi olla samanlainen kannustin.

Yhdistetään nämä asiat.

Henkilö, joka on antanut taustatietonsa ja kulutustottumuksensa kaupalliseen käyttöön, ajaa autollaan. Navigaattori tietää tarkalleen, missä hän on. Autoradio saa sijaintitiedon navigaattorilta, tunnistaa kuuntelijan/kuuntelijat kännykän Bluetooth-yhteyn avulla ja välittää tiedot kännykän tarjoaman internet-yhteyden kautta radioasemalle. Radioaseman järjestelmä suorittaa laskutoimituksen kuuntelijan profiili + sijainti ja laatii kuuntelijalle räätälöidyn mainoskatkon. Mainosten audiosignaali ei siirrykään normaalin radiolähetyksen mukana vaan kännykän internet-yhteyden kautta. Kun radion mainoskatko alkaa, kuuntelija kuulee autoradiostaan hänelle personoidun mainoskatkon.

Autosta poistuttuaan hän käyttää mielellään kännykän internet-yhteyttä, joka hänelle on maksutonta profiilitietojen luovuttamista vastaan. Niin ja netissäkin on mainontaa…

Lanseeraan samalla uuden käsitteen: MPDC = Mobile Personalized Digital Convergence. 12.4.2007 Google ei löydä tällä fraasilla yhtään osumaa. Olen valmis lyömään vetoa, että vuoden 2008 loppuun mennessä osumia löytyy muitakin kuin tämä blogi (en väitä että se olisi keksitty tästä tekstistä vaan että siinä on niin monta hype-termiä peräkkäin että joku alkaa käyttää sitä markkinoinnissa).