Mobile Marketing Associationin teettämän tutkimuksen mukaan 41% niistä, jotka käyttävät tai voivat lähiaikoina käyttää mobiili-tv:tä USA:ssa, hyväksyisivät mainonnan mobiili-tv:n rahoituskeinona. Lisäksi 20% hyväksyisi mainonnan, jos mobiili-tv:n käytön kustannukset olisivat alhaisemmat.
M:Metricsin tekemän tutkimuksen näyte oli 11 000 amerikkalaista matkapuhelimen käyttäjää. Mobiili-tv:n käyttäjiä oli vain 1 %, mutta 23% ilmoitti että heillä on mahdollisuus käyttää mobiili-tv:tä lähikuukausien aikana.
On mielenkiintoista nähdä, millaiseksi mobiili-tv:n tekniikka ja rahoitusmalli muodostuu. Lähetyksen jakamiseen lähetystapoja on kaksi: erillinen verkko (Suomessa DVB-H, toimittajana Digita) ja matkapuhelinoperaattorin ip-teknologiaan perustuva datayhteys. Näiden oleellisin ero on, että erillinen verkko muistuttaa lähinnä tavallista maanpäällistä tv-verkkoa, jossa kaikille käyttäjille jaetaan sama signaali. Operaattorin verkossa toimiva palvelu taas mahdollistaa yksittäiselle tilaajalle dedikoidun feedin, jolloin esim. tilausvideo ja ajassa siirretyt videopalvelut ovat mahdollisia. Ensimmäinen vaihtoehto ei kuormita matkapuhelinverkkoa, mikä taas voi tilaajamäärän lisääntyessä muodostua ongelmaksi jälkimmäisessä vaihtoehdoissa.
Matkapuhelinoperaattorin vahvuus molemmissa toimintamalleissa on, että heillä on laskutussopimus loppukäyttäjän (matkapuhelimen omistajan kanssa). Molemmissa malleissa osa sisällöstä on todennäköisesti kuitenkin maksullista. Suomen mobiili-tv-kokeiluissa on nähty, että puhelinoperaattorit hakevat uutta liiketoimintaa mediasisällön tuottamisen puolelta. Myös puhelinvalmistajilla on asiassa vaikutusvaltaa. Viime kädessä kuluttuja voi käyttää sitä palvelua, jota hänen omistamansa päätelaite tukee.
Alussa mainitsemani tutkimuksen mukaan 60% mobiili-tv:n potentiaalisista käyttäjistä ovat valmiita antamaan mainostajien käyttöön henkilökohtaista tietoa mainosten räätälöimiseksi. Tämä voi olla mobiili-tv:n kultakaivos; mobiili-tv on esimerkiksi matkapuhelimesta katsottuna huomattavasti henkilökohtaisempi media kuin perheen olohuoneen televisio. Myös katsomisen voisi olettaa olevan intensiivisempää. Tähänastisten mobiili-tv-kokeilujen perusteella väitän, että kanavanvaihdon hitauden ja hankaluuden vuoksi myös kanavasurffailu on vähäisempää kuin tavallista tv-vastaanotinta katsottaessa. Toivottavasti tekniikka paranee tässä kohtaa.
Mobiili-tv voisi myös jatkaa siitä, minkä MHP jätti toteuttamatta. Matkapuhelimessa käytettävissä olisi sopiva ohjelmistorajapinta ja paluukanava. Lisäksi interaktiivisen television käyttöliittymä muistuttaa enemmän matkapuhelimen käyttöliittymää kuin esim. monipuolista web-selainta. Lisätään yhtälöön sisältöä intensiivisesti käyttävä katsoja, joka on luovuttanut henkilötietonsa ja kiinnostuksensa mainostajan käyttöön. Kaupallista arvoa luulisi löytyvän niin paljon että teknologia saadaan kunnolla toimimaan.
Lähteet:
4.3.2007 kello 21:36
[...] yleisin mobiili-tv-päätelaite on matkapuhelin. Kuten aiemmin kirjoitin, matkapuhelin on henkilökohtainen päätelaite. Jotta mobiili-tv ei kokisi WAPin [...]
20.4.2007 kello 13:09
[...] aiemmin tutkimukseen, jonka mukaan ihmiset ovat valmiita luovuttamaan tietoja itsestään ja [...]